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歐萊雅出了個emoji鍵盤，在數(shù)字營銷上越玩越high了

分享到： | | | | 2016-7-13 16:34

在這 130 個表情當中，有 52 個與歐萊雅旗下的品牌相關。這個系列叫做“Pampared Life”，它就是將歐萊雅旗下的一些標志性產品畫成了表情包。他們想要達到的效果是，之后你再給人安利 Urban Decay 的裸妝眼影盤，或者美寶蓮的睫毛膏時，不用多說話，向對方扔表情就好。

又有品牌推出 emoji 表情鍵盤了，這次是歐萊雅。

這家公司推出的是一款稱為“Beaumoji”的表情包，一共有 130 個美妝主題的表情。這些表情的系列之一叫做“IT Girl”，主要體現(xiàn)的是時下流行的美妝趨勢，比如漸變色頭發(fā)，choker 項圈， ombre 唇妝等。指甲和唇膏的顏色也終于不再只是像官方 emoji 那樣只給出紅色和粉色了。

歐萊雅的 Beaumoji 表情包含了時下流行的美妝元素，比如漸變發(fā)色和 choker 項圈等。指甲和唇色終于可以逃離官方 emoji 粉嫩紅了。

在這 130 個表情當中，有 52 個與歐萊雅旗下的品牌相關。這個系列叫做“Pampared Life”，它就是將歐萊雅旗下的一些標志性產品畫成了表情包。他們想要達到的效果是，之后你再給人安利 Urban Decay 的裸妝眼影盤，或者美寶蓮的睫毛膏時，不用多說話，向對方扔表情就好。

另外，“beYOUtiful”系列讓用戶在皮膚顏色、發(fā)型、甚至性別上更個性化的表達。比如其中就有黑色唇膏或黑色指甲油，還有男生在上腮紅的表情內容等。

據(jù)歐萊雅官方介紹，在社交平臺上討論美妝的人越來越多，卻沒有人專門制作一套關于這個話題的表情包。

這個公司還舉辦了一個 emoji 設計大賽，鼓勵網(wǎng)友上傳他們自己設計的 Beaumoji。歐萊雅會邀請網(wǎng)絡時尚紅人對打上 #BeaumojuContest 標簽的參賽作品進行評審，三個最佳設計可以加入 Beaumoji 表情包。而獲獎者也將獲得今年十月在紐約舉行的 Beautycon 慶典的 VIP 門票。

歐萊雅很清楚社交平臺對美妝行業(yè)產生的影響：社交媒體改變了消費者了解美妝行業(yè)的方式，并改變了兩者之間的溝通方式。

歐萊雅發(fā)布的最新財季財報顯示，2016 年第一季度化妝品總營收 65.5 億歐元，比去年同期增長了 4.2%。其中，歐萊雅在北美市場和亞太市場增速較快。

另外，歐萊雅數(shù)字營銷的成果似乎也比較有效，財報稱各產品的線上銷售增長了 35%，當然，這和基數(shù)較低也有很大關系。不過和歐萊雅最近在數(shù)字技術營銷上做出的嘗試可能也不無關聯(lián)。

此前，歐萊雅曾推出過一個叫做 Makeup Genius 的虛擬化妝鏡應用。這款應用有點類似于美顏功能，能讓用戶在家就體驗到不同產品的上妝效果，找到適合自己的妝容。