MAYOR增長284.97%，雅戈?duì)柕氖澜缙放茐粲纸�一�?/h1>

分享到： | | | | 2017-9-4 10:11

在這份成績單中， MAYOR的爆發(fā)性增長頗為引人關(guān)注。MAYOR是雅戈?duì)柾瞥龅母叨顺梢潞投ㄖ破放�，雅戈�(duì)柖�事長李如成給它的定位是“集人類之精華，織世間之極品”，打造屬于中國人的國際品牌。從去年開始，雅戈?duì)栭_始著力打造這一品牌，這一傲人的數(shù)據(jù)無疑是對雅戈?duì)栠@一品牌道路的肯定。

8月28日，雅戈?duì)?/a>集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“雅戈?duì)枴保┕�布了�?017年半年度報告。

　　財報顯示，2017年上半年雅戈?duì)?a href="http://www.rphqiei.cn/brand/服裝品牌/" title="服裝" target="_blank">服裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.49億元，較上年同期增長 10.67%；實(shí)現(xiàn)凈利潤4.4億元，較上年同期增長12.96%。報告期內(nèi)，雅戈?duì)柶放品�裝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.95億元，較上年同期增長13.62%， 主品牌Youngor實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.4億元，較上年同期增長8.85%；子品牌 MAYOR、 Hart Schaffner Marx 等合計實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.5億元，銷售占比較上年同期提高3.74 個百分點(diǎn)至14.66%；在MAYOR爆發(fā)性增長284.97%的拉動下，增速較上年同期大幅增加43.88個百分點(diǎn)至52.54%。

在這份成績單中， MAYOR的爆發(fā)性增長頗為引人關(guān)注。MAYOR是雅戈?duì)柾瞥龅母叨顺梢潞投ㄖ破放�，雅戈�(duì)柖�事長李如成給它的定位是“集人類之精華，織世間之極品”，打造屬于中國人的國際品牌。從去年開始，雅戈?duì)栭_始著力打造這一品牌，這一傲人的數(shù)據(jù)無疑是對雅戈?duì)栠@一品牌道路的肯定。

　　想到此前，中國服飾的官方微信上曾發(fā)布一條關(guān)于雅戈?duì)柕南�息，有讀者留言：“雅戈?duì)柶放评狭耍�主要是�?0年代的消費(fèi)者，如果雅戈?duì)柌荒贻p化發(fā)展，贏得不了80、90年代的消費(fèi)者的心�！�

　　這對于一直以來都在研究消費(fèi)者的雅戈?duì)杹碚f，想必早已深諳，但或許他并不想變年輕，而是要變得更成熟，更高端，牢牢抓住一部分目標(biāo)消費(fèi)者。MAYOR這一李如成正致力打造的高端品牌便凸顯著這一方向。

　　“雅戈?duì)柌幌朐僮鲋貜?fù)勞動，而是要打造LV一樣的品牌王國，高端成衣定制無疑可以讓雅戈?duì)栠M(jìn)入了一個非常細(xì)分的頂尖市場。在服裝制造工藝上，國內(nèi)品牌和國外品牌已經(jīng)相差無幾，甚至在一些工藝上更能做到精益求精�！崩钊绯烧f。

　　曾經(jīng)在采訪李如成時，他表明，打造MAYOR的背后，是目前中國不斷崛起的高端消費(fèi)市場。而創(chuàng)建此品牌的初衷，則源于李如成的情懷，做了多年的服裝，他希望能夠讓消費(fèi)者享受更好品質(zhì)的服裝。

　　“我深深地感受過一件好衣服帶來的慰藉�！崩钊绯烧f，60年代，當(dāng)時還在農(nóng)村插隊(duì)，有一次在勸架時被撕破了衣服，最終領(lǐng)導(dǎo)獎勵了一件當(dāng)時寧波產(chǎn)的襯衫。“現(xiàn)在雅戈?duì)栆荒曜鰩浊�萬件襯衫，但當(dāng)時的感覺卻令我終身難忘�！�

　　而雅戈?duì)柦?jīng)過幾十年的發(fā)展，也奠定了推出這一高端品牌的基礎(chǔ)，無論是先進(jìn)的制造技術(shù)、遍及全球的供應(yīng)鏈，以及密集的銷售網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)讓雅戈?duì)栍辛艘龑?dǎo)潮流的能力。從原料到營銷擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，讓雅戈?duì)栍辛送瞥鲞@一高端品牌的底氣。

　　而在品牌的打造上，MAYOR也選擇了不走尋常路�！耙粋�高端品牌光靠一個品牌是完不成的，必須要調(diào)動全球優(yōu)勢資源�！崩钊绯烧f。雅戈?duì)柭?lián)合歐洲頂級五大面料商意大利的杰尼亞（ZEGNA）、諾悠翩雅（LORO PIANA）、切瑞蒂 1881（CERRUTI 1881）、阿爾貝尼（ALBINI）以及瑞士的阿魯莫（ALUMO）專為LV等一線國際服裝大牌服務(wù)的“御用”面料供應(yīng)商，共同打造MAYOR品牌。

　　高端面料，本地制造，更有競爭力的價格，雅戈?duì)柦酉聛硐胗眠@個競爭策略組合來全面拓展自己的定制品牌。比如，MAYOR西服貼上2個標(biāo)簽，一個是雅戈?duì)朚AYOR標(biāo)簽，另一個是ERMENEGILDO 　ZEGNA等高端面料的標(biāo)簽。李如成說，現(xiàn)在國外的高端定制服飾一套基本在3萬元左右，而雅戈?duì)朚AYOR西服的定價只在8000元到1萬元之間�！　�

　　中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬也曾對雅戈?duì)柕倪@一做法表示，原本多為國際奢侈品牌服務(wù)的高端面料，現(xiàn)在也用在雅戈?duì)柕囊r衫、西服上，也是歐洲頂級面料供應(yīng)商對中國服裝企業(yè)的肯定。以頂級面料撬動服裝產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，以高端定制和個性化品牌取代國內(nèi)銷售快速下滑的歐美奢侈品牌；配置國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，沿“一帶一路”開拓國際市場，雅戈?duì)柕倪@種思路，對中國服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

　　除了對MAYOR品牌的大力打造，雅戈?duì)栆餐�步推進(jìn)“開大店、擴(kuò)大廳、關(guān)小店、優(yōu)結(jié)構(gòu)”的渠道戰(zhàn)略。截至報告期末，營銷網(wǎng)點(diǎn)合計 2,469 家，較年初減少 85 個，營業(yè)面積 390,234 平方米，較年初增加 8,690 平方米，并且各渠道戶均銷售均有不同程度的增長。線下雅戈?duì)柾ㄟ^會員活動與門店店慶緊密結(jié)合，以男士穿搭、茶藝等為主題的會員沙龍等活動，增加了會員粘性，并通過新裝、改造店鋪視覺形象提升體驗(yàn)功能，線上銷售也有了大幅增長，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 6,350.22 萬元，較上年同期增長 39.24%

　　與此同時，雅戈?duì)栒�式啟動智能制造�?xiàng)目，在寧波建設(shè)襯衫、西服、時裝三個精品車間，由規(guī)�；�生產(chǎn)向精品化、定制化轉(zhuǎn)型，打造“世界一流、國內(nèi)領(lǐng)先”的精品工藝和高端定制基地。

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